• <object id="mgaxx"></object>
      首頁 > 創業好項目 > 小本創業

      一種農業新模式——文創農業,你知道怎么從中獲利嗎?

      鏃墮棿:2016-05-21 | 鏉ユ簮:農學谷

      文創農業是繼觀光農業、生態農業、休閑農業后,新興起的一種農業產業模式,對于我國這樣一個人口大國和農業大國來講,農業的轉型升級勢在必行。而發展文創農業具有十分廣闊的市場前景,該產業目前在法國、德國、美國、日本、荷蘭以及我國的臺灣等國家和地區發展較好。那到底文創農業是什么?怎么做?怎么學?

      什么是文創農業?
      談到文創農業,我們一般會直覺想到的是商品包裝,水果酒、茶葉、米、蜂蜜等,美美的禮盒加上富有詩意的文字。然而只靠美麗包裝的多是業者付出大筆金錢請設計師搞包裝,成本大增,銷售量卻沒成正比。


      然而文創農業不等于農產品包裝!包裝或設計,在農業文創化的過程中,只是末端,不可本末倒置。所謂文創,應該包含“文化”與“創意”兩個層次。文化是族群生活方式,族群聚集演化過程共有集體記憶,呈現以往到現代的生活軌跡?赏高^歷史、地理、人文、產業各種面向來展現。農業文創,應有“斯土斯民”的印記,否則苗栗甜柿和日本甜柿就沒有不同。沒有文化做創意發想的背景,柿子就只是柿子。
       


      創意是指創新思維或做法,可提升附加價值,并透過營銷方式擴散。創意包含三個元素:
      1、創新:具原創性,不是模仿或抄襲、復制。
      2、價值提升:創意執行后,可超出原商品價值,創造更多附加利益。
      3、可傳播性:創意不是空想,必須能被執行或商品化,并可透過傳播與營銷方式銷售或推廣。
       


      文創是文化商品化、商品文化化。
      農業經營者,應先透過添加文化元素,找出特色、賣點、或銷售點。有了賣點,再從“創意”角度,將賣點簡化、符號化、可傳播化,成為銷售主張或銷售論述。



      農業文創到底如何做?
      農產品是最難包裝的商品,一般商品,不同生產者所生產的,會有商品上的歧異性。比方說,同樣是電冰箱,A品牌和B品牌,無論外型或功能總會有一些差異,但農漁產品缺乏明確的商品歧異性。香蕉就是香蕉,一般消費者很難分辨A地的香蕉和B地生產的香蕉,甚至和它國生產的香蕉有何不同。

      商品缺乏歧異性,就必須從“人”或“土地”找出可包裝切入點。從“人”找特色,可以是生產者或消費者、甚至是使用者的特色;從“土地”找賣點,有幾個方向可以思考:歷史典故、鄉野傳說、地理特征、當地特殊的動植物。具體為:


      生產者或農場經營者


      1、做一個有“個性”的人
      可以是繼承家業,但堅持某些理念、甚至屢敗屢戰,就是要有機耕耘,或是友善種植,甚至是堅持只種一種作物,從傳統中嘗試創新的老農夫。
      2、做一些“不適合”你身份的事
      如科技新貴轉行種稻米,流行樂手跑去鄉下種蕃茄,詩人養起螃蟹,對比性強,容易包裝。例如:臺灣的薰衣草森林
      3、歷史悠久,故事動人
      強調世代傳承,祖先投入產業的艱辛歷程,訴說家中族長如何披荊斬棘開墾山林。如臺南「度小月」擔面就是賣祖先天晴打漁、雨天賣面的故事。


      使用者或消費者


      強調產量極少,為特定族群使用,如饕餮客的私房水果、文人墨客的私房茶;或以重要人物或歷史人物品題,如杭州龍井茶,澳洲女性手工皂。
      土地


      從“土地”找賣點,有幾個方向可以思考:歷史典故、鄉野傳說、地理特征、當地特殊的動植物。比如江西盛產瓷器的景德鎮、臺灣的松山文創園、虱目魚主題館等。
       


      無論從“人”或“土地”找特色,都是在找賣點。有了賣點,就應創意加值變成“獨特銷售主張”,變成可傳播,讓消費者有記憶點的論述,而讓消費者有記憶點,最好的方法就是“講故事”,并把故事結晶化,成為商品定位。有了定位,再從商品定位發展視覺識別(Visual Identity即LOGO)或口號(slogan)。當這些前置工作都完成,包裝設計才是最后的收尾工程?傊,農業文創不只是美麗包裝,它牽涉的范圍廣,需專業構思,更要謹慎執行。


      文創農業知識哪里來?


      文創農業的興起,吸引了大批投資者的目光,市面上文創考察、培訓、和沙龍各種學習借鑒的活動也跟著繁榮。透過專業學者或專家們的觀點,甚至是成功人士的創業經驗,往往能輕易指出我們經營上的盲點。但到底是哪個更合適目前的問題?這三類活動的特點、區別、定位分別是什么?

      考察活動



      一般考察活動更側重深度的學習,適合對文創農業比較感興趣并且有一定的想法,但對這個概念了解還不深的人。親身去看看別人都怎么做,做成了什么樣,然后再結合自身的一些實際和想法,做出屬于自己的文創農業。文創農業最忌照抄照搬,可是就像做陶瓷,對于概念不深的人,連整體輪廓都難形成,又怎么能做出你想要的形狀,更不要提“上釉”了。

      農業培訓班

       


      農業培訓班更注重專業知識的培訓,比較適合已經有了一定的行業知識,但認識還不夠深的人,比如農場主、農場經營者、農業企業高管、農業投資者、新農人及其他農業愛好者。學無止境,不斷更新專業知識,提高行業技能才能及時把握市場風向。


      評論(條)
      三農致富經 | 關于 | 投稿
      欧美日产亚洲国产精品,48多岁辽宁老熟女,日本老熟妇乱子伦精品,CHINESE熟女老女人HD
    1. <object id="mgaxx"></object>